תקצירי ההרצאות:

כריסטופר סנדרסון 
התקוממות מוסרית: עתידם של המיתוג והעיצוב הגרפי (חלק א׳: 12:35-11:40, חלק ב׳:13:30-12:50)
ההרצאה תעסוק בקצב השינויים המסחרר שאנו חווים בשנים אחרונות שהולך ומואץ ככל שאנחנו נעים לעבר הרבעון השני של המאה ה-21. שינויים אקולוגיים, טכנולוגיים וחברתיים המתרחשים במקביל מצטלבים ומובילים להיווצרותן של נקודות מפגש חדשות. מהלכים אלה מעידים כי אנו בעיצומה של תקופה מכרעת שבה העולם הופך מקושר, מחובר ומתקדם יותר ויותר, אך גם באינפלציה של ידע, מידע והפרעה תמידית.
איך משפיעים שינויים אלה על גורלו של תחום המיתוג, כיצד ניסיון, רגשות וערכים כמו שקיפות ואותנטיות חיוניים כיום להצלחה של מותג בעבודה עם קהלים שונים. האם יכולים אנשי הווה לחיות את העתיד. כיצד השילוב בין תצפית, תשאול ואינטואיציה בריאה מאפשר לחזות את העתיד הקרוב, הרחוק ואולי אף המדומיין ואילו מגמות עתידיות ניתן לסמן כבר היום כדבר החם הבא.  (ההרצאה תתקיים בשפה האנגלית ותמשך כשעה וחצי בשני חלקים)

ד״ר גלעד פדבה
"מיתוג וחיזוי סלבריטיז: מחשבות על הקלות הבלתי-נסבלת של הכוכבוּת" (10:20-09:50)
ההרצאה תעסוק באופן שבו תעשיית התרבות ממתגת סלבריטיז ותעמוד על כיווני ההתפתחות והמגמות השונות בייצור ההמוני של אייקונים, כוכבי-על, ידוענים ומודלים לחיקוי. כאשר חרושת-התרבות הקפיטליסטית נפגשת עם היצר האנושי להתפרסם, התוצאה היא תעשייה משומנת המייצרת כוכבי-קולנוע, דוגמניות-על, מגה-סלבריטיז, כוכבי ריאליטי, פוליטיקאים חדשים ואייקונים אופנתיים בשיטת הסרט הנע. אך בניגוד לגיבורים הנערצים הקלאסיים, הסלבריטיז החדשים הם כוכבים של רגע המשמשים כלי יעיל למכירת כרטיסי-קולנוע, כרטיסי-אשראי, מוצרי-חלב ומזגנים להמונים. למרות ובגלל שאינם מומחים למוצר שהם מפרסמים, דעתם שווה מיליונים.

הדס צוקר
"בזמן שדיברת עם אלקסה, סין מיתגה מחדש את תרבות השפע" (10:50-10:20)
סין היא מקרה בוחן מרתק של אומה בטרנספורמציה תמידית. מיתוג משחק תפקיד משמעותי בטרנספורמציה הזו ופוגש את סין בשתי חזיתות: ראשית, ככלי ליישוב משברי זהות של אומה שלמה העוברת מחשיבה קולקטיבית, ליחידים המפתחים זהות אינדיבידואלית מובהקת באמצעות תרבות צריכה של מותגים. ושנית, משמש המיתוג כאסטרטגיה העוזרת למדינה לתקשר את לידתה מחדש כזירה כלכלית, חברתית, יצירתית ופוליטית מתקדמת.
ההרצאה תספק סקירה רחבה כיצד לא רק סין נמצאת בעיצומו של תהליך טרנספורמציה, אלא כיצד משמעותו של מושג המיתוג משתנה, מתפתחת ומגדירה מחדש את תרבות השפע.

פדי מרגי
"קנו אותי, אני ערכי!" (11:20-10:50)
מקור המילה ״ברנדינג״ בשפה נורדית עתיקה ומשמעותה 'לשרוף'. היא קשורה במלאכת סימון הבעלות של בעלי חיים באמצעות צריבת סימן לוהט על גופם. במהלך השנים הפך המיתוג כלי לסימון איכות ומוניטין עמם מזוהים מוצרים - קרמיקה מסין, יין מיוון, תבלינים מהודו ועוד.
״מיתוג״ כפי שאנו מכירים אותו כיום, נולד עם המהפכה התעשייתית. הייצור ההמוני של מוצרים באיכות גבוהה הגביר את התחרות ועורר את הצורך בבידול ובהבחנה בין שני מוצרים שהיו דומים באיכותם. הדבר נעשה באמצעות פנייה אל לב הצרכנים. הייתה זו הפעם הראשונה שבה הוטמעו הערכים אל עולם המיתוג. כך מוצרים ומותגים החלו עוטים על עצמם רעיונות החורגים מעבר לאיכויותיהם הפיזיות, והם הפכו למזוהים עם ערכים כמו: 'משפחתיות', 'לאומיות', 'השגיות', מתוך מטרה למשוך אליהם קונים.
אך ברבות השנים גם הגישה הקושרת בין מוצרים וערכים נשחקה, וכצרכנים אנו מתקשים להאמין למותג שעוטה על עצמו 'משפחתיות' או 'לאומיות'. מערכת הציפיות שלנו מהמותגים משמעותית ורחבה יותר. אנו כבר לא מעוניינים במוצרים בלבד, אלא גם במה שאותם מותגים מייצגים ומאמינים.
ההרצאה תעסוק בשאלות האם המותגים סביבנו משנים פאזה? האם עולם המיתוג הופך ערכי יותר? או שמא מדובר רק באסטרטגיית מכירה.